Zhao Lusi Bawa Penjualan Alo Yoga Tembus Rp 27 Miliar

Alo Yoga mencatat penjualan lebih dari 10 juta yuan, atau sekitar Rp 27 miliar, hanya dalam satu menit pada hari pertama toko resminya dibuka di Tmall, China. Kampanye bersama aktris Zhao Lusi ikut menjadi sorotan setelah sejumlah produk yang dikenakannya laris diburu pembeli.

Angka penjualan tersebut dilaporkan Seoul Economic Daily. Alo Yoga, merek activewear premium asal Amerika Utara, memasuki pasar China melalui Tmall, portal belanja daring yang juga dikenal sebagai Taobao Mall.

Zhao Lusi tampil sebagai brand ambassador dalam kampanye yang diperkenalkan lewat akun Instagram resmi Alo Yoga. Aktris yang dikenal melalui drama Hidden Love itu mengenakan sejumlah produk label tersebut, termasuk celana stretch dan cardigan.

Celana yang dikenakan Zhao Lusi terjual lebih dari 7.000

Produk terlaris saat toko Tmall Alo Yoga dibuka adalah celana stretch dengan model yang sama seperti dikenakan Zhao Lusi. Celana itu terjual lebih dari 7.000 potong, menurut laporan yang dikutip Wolipop.

Penjualan tersebut menjadi salah satu penanda kuatnya perhatian pembeli terhadap produk yang muncul dalam kampanye. Namun, angka itu merupakan catatan penjualan produk, bukan rincian kontribusi Zhao Lusi terhadap seluruh transaksi yang mencapai lebih dari 10 juta yuan.

Cardigan Alo Yoga yang dikenakan sang aktris juga habis terjual dalam beberapa jam setelah toko dibuka. Deretan produk yang ludes dalam waktu singkat menunjukkan bahwa pembeli tidak hanya memburu satu jenis pakaian yang tampil dalam materi promosi.

Di antara produk yang disebut dalam laporan, celana stretch mencatat jumlah penjualan paling jelas, yakni lebih dari 7.000 potong. Sementara itu, cardigan dilaporkan habis tanpa disertai angka penjualan. Perbedaan informasi tersebut memberi gambaran mengenai produk yang paling banyak disorot, sekaligus batas data yang tersedia.

Tas edisi terbatas muncul di pasar barang bekas

Perhatian terhadap kampanye juga terlihat pada tote bag tie-dye edisi terbatas yang dibagikan sebagai hadiah. Tas tersebut kemudian dijual kembali di platform barang bekas dengan harga 400 yuan, atau sekitar Rp 1 juta.

Harga jual kembali itu tidak sama dengan harga resmi produk dari Alo Yoga. Informasi yang tersedia hanya menyebut tas tersebut sebagai hadiah edisi terbatas yang kemudian muncul di pasar sekunder. Karena itu, angka 400 yuan menggambarkan harga penawaran jual kembali, bukan nilai penjualan resmi yang masuk ke perusahaan.

Rangkaian hasil pada hari pembukaan—mulai dari penjualan toko yang menembus 10 juta yuan dalam semenit hingga sejumlah produk yang cepat habis—menjadi sorotan dalam langkah Alo Yoga memasuki pasar China. Data tersebut memberi gambaran tentang respons awal pembeli terhadap pembukaan toko dan kampanye brand ambassador, tanpa merinci jumlah keseluruhan barang yang terjual.

Alo Yoga menjadi salah satu dari banyak merek Zhao Lusi

Alo Yoga disebut sebagai merek pakaian kedelapan yang menunjuk Zhao Lusi sebagai brand ambassador. Sepanjang 2026, bintang drama Love’s Ambition itu telah didapuk oleh 20 merek sebagai endorser, menurut informasi dalam laporan Wolipop.

Akun Instagram resmi Alo Yoga memperkenalkan sang aktris dengan kalimat, “From studio to street, global ambassador @rooosyzh09 embraces possibility in ALO.” Ungkapan tersebut menempatkan Zhao Lusi sebagai wajah global merek, sementara kampanye dan toko daring menjadi bagian dari kehadiran Alo Yoga di China.

Di luar aktivitas promosi, Zhao Lusi juga tengah menekuni peran sebagai produser drama pendek China. Drama mini yang diproduserinya mulai diproduksi pada Agustus 2026, sebagaimana disebut dalam laporan tersebut.

Catatan penjualan hari pertama ini menempatkan kampanye Zhao Lusi dan pembukaan toko Tmall Alo Yoga dalam satu sorotan. Perkembangan berikutnya akan terlihat dari respons pasar setelah hari peluncuran, sementara data yang tersedia sejauh ini menunjukkan produk yang tampil bersama sang aktris mendapat perhatian besar pada awal kehadiran merek itu di China.